Semalt : 통계 시스템에서 SEO 프로모션의 효과 평가



회사가 전문적이고 성실하게 사이트를 최적화하는 방법을 이해하기 위해 사이트 감사를 주문하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 결과가 보장 된 SEO 프로모션은 한 달 이상의 작업이며이를 위해서는 계약자뿐만 아니라 고객의 특정 기술이 필요합니다.

결국, 사이트가 그를 위해 일하는 것이 고객에게 중요하므로 평가는 SEO 프로모션의 결과 돈을 잃지 않기 위해 배울 가치가있는 것입니다.

프로모션 결과 평가를위한 트래픽 및 구조

계약자가 사이트를 얼마나 효과적으로 조작하는지 이해하기 위해 분석 도구 (Google Analytics 및 Yandex.Metrica)의 기본 트릭을 사용할 수 있습니다.

이것은 사이트에서 일어나는 일과 SEO 프로모션에 효과가 있는지 여부를 알 수있는 가장 일반적이고 접근 가능한 방법입니다.

Yandex-Metrics의 국내 개발부터 시작하겠습니다.

Yandex.Metrica : 소스 요약 보고서

Sources Summary 보고서는 표면적 데이터 분석과보다 진지한 연구에 모두 사용할 수 있습니다. 사이트 성장의 역학을 확인하는 데 유용한 모든 것이 있습니다.
기본적으로 모든 트래픽 소스가 차트에 표시됩니다. 그래프를 더 읽기 쉽게 만들고 특정 채널의 트래픽에 대한 정보를 표시하려면 불필요한 채널을 제거하고 평가할 기간을 표시해야합니다. SEO 프로모션의 결과.
또한 교통 정보를 며칠에서 몇 달로 변경하는 것을 잊지 마십시오.이 양식으로 작업하는 것이 더 쉽습니다.

올해부터 Metrica는 모든 차트에 레이블을 추가 할 수 있습니다. 웹 사이트에서 중요한 작업 단계를 표시하는 매우 간단하고 편리한 도구입니다.

우리의 경우 사이트 작업이 시작된 날을 표시했습니다. 조건부로이 날짜부터 SEO 효율성을 모니터링했습니다. 작업은 첫날부터 시작되었지만 검색 엔진의 트래픽 증가는 3 개월 후에야 기록 할 수 있습니다.

이것이 바로 SEO 작업의 근본적인 특이성입니다. 즉각이 아닌 일정 시간 후에 결과를 제공합니다. 따라서 단일 그래프를 사용한 SEO 효율성 평가는 단기 협력에서는 작동하지 않습니다.

하절기 트래픽의 산이 SEO 계약자 때문인지 계절성 때문인지 일정으로 알기 어렵습니다.

정확도를 100 %로 설정해야합니다.

작년 선택한 기간의 일정이 일정하고 트래픽 증가가 없었다면 현재 증가가 최적화 프로그램의 장점 일 가능성이 큽니다. 그러나 이것은 정확하지 않으므로 추가 확인이 필요합니다.
효율성을 결정하는 다음 단계는 세분화입니다.

분할

궁극적 인 목표가 트래픽 인 경우에도 웹 사이트 프로모션 결과를 추적하기위한 지표가 될 키워드를 계약자와 논의하는 것이 좋습니다. 이를 위해 시맨틱 코어에서 가장 중요한 쿼리를 선택하고이를 기반으로 세그먼트를 생성합니다.

이러한 간단한 분석 덕분에 사이트로 들어오는 타겟 트래픽의 양을 추정하고 SEO 계약자의 작업에서 결과가 있는지 파악할 수 있습니다.

또한 트래픽 증가는 오프라인 이벤트로 인해 발생할 수 있다는 점도 명심해야합니다.

또 다른 중요한 점은 Google과 Yandex의 트래픽 양이 서로 연관되어 있는지 확인하는 것입니다.

검색 엔진 중 하나에 결함이 있으면 인덱싱에 문제가있을 가능성이 큽니다. 아마도 SERP 비관 화 필터가 있습니다. SEO 전문가 찾아서 제거 할 수 없습니다.

검색 엔진은 부분적이거나 단기적으로 작은 손실을 가져야합니다. 차이가 크면 사이트에 가능한 한 빨리 수정해야하는 문제가 분명히 있습니다.

검색어 보고서

SEO 계약자와 함께 작업 할 때 살펴볼 또 다른 중요한 보고서입니다.

Metrica에서 수집 한 모든 키워드를 보려면 먼저 데이터를 그룹화해야합니다.

그 후 분석을 진행할 수 있습니다.

별도로 참고 : 사이트의 키에 대한 가장 완전한 정보는 사용자가 사이트에 접속 한 거의 모든 키를 표시하기 때문에 Yandex 소스를 따릅니다. 다른 소스에 따르면 데이터 암호화로 인해 필요한 요청이 인터페이스에 표시되지 않는 경우가 발생합니다. 이것은 Google에 관한 것입니다.

SEO 계약자가보고하는 타겟 키워드에 대한 역학이 있는지 이해하려면 먼저 이러한 키워드 목록을 논의해야합니다.

협상 된 목록에서 관심있는 쿼리를 가져온 다음 이러한 구문을 사용하여 Metric에 세그먼트를 추가합니다.

왼쪽 열에는 이전 기간에 대한 지표가 있고 오른쪽에는 새 기간에 대한 지표가있는 그래프가 표시됩니다.

Yandex.Metrica의 결과에 대한 평가 덕분에 역학 추적을 위해 선택된 주요 쿼리에 대한 SEO 작업의 효율성을 쉽게 추적 할 수 있습니다. 긍정적 인 경향이 있습니다-우수합니다. 그렇지 않은 경우 또는 모든 것이 부정적이면 의미와 사이트에 대한 심층 분석을 수행하고 문제가 무엇인지 식별해야하는 이유입니다.

Yandex의 변환. Metrica

전환은 단순히 "자신을 숨길"수있는 매우 큰 레이어입니다. 다음에서 도움을받을 수 있습니다. 전문 서비스.
사이트의 모든 대화 형 요소를 나열합니다.
  • 피드백 양식;
  • 구매 버튼;
  • 생성자 등.
그런 다음이 모든 것이 사용자 전환으로 이어질 수 있는지 평가합니다. 일반적으로 동일한 피드백 양식, 주문 버튼, 클릭 가능한 전화 번호 등 가장 분명한 요소입니다. 모든 상호 작용 요소에 목표를 추가 할 필요가 없습니다. 예를 들어 동기를 부여하는 클릭 유도 문안이없는 동영상 조회수를 추적하는 것은 의미가 없습니다.

각 목표를 확장하고 특정 시간 프레임을 설정할 수 있으며 "이전 및 이후"비교를 통해 모든 조작을 수행 할 수 있습니다.

전환을 분석 할 때 평가를 위해 계약자가 작업하는 채널을 선택해야한다는 것을 잊지 마십시오. 원만한 방식으로 데이터에서 혼동하지 않기 위해 유료 검색 및 자연 검색에서 오는 사용자에 대해 별도의 목표를 만들어야합니다.

전환 분석을 기반으로 사이트 성장의 역학에 대한 결론을 도출 할 수 있습니다. 예를 들어 SEO 계약자와 작업을 시작한 이후로 전환이 감소한 것으로 나타났습니다. 왜 이런 일이 발생했는지 알아 보려면 특정 사이트의 분석을 조사해야합니다. 그러나 웹에는 계절성이 있으며 오프라인 계절 성과 다를 수 있음을 잊지 마십시오.

Google Analytics

이제 측정 항목의 경쟁자 인 Google Analytics에 대해 살펴 보겠습니다. 이 거인은 지능과 독창성 또는 설정의 기능과 유연성에서 차이가 있습니다. 데이터 수집 방법도 있습니다. 따라서 Metrica와 Analytics 데이터 간의 값에는 항상 차이가 있습니다.

Analytics에는 유용한 보고서가 많이 있지만 SEO 계약 업체 성과에 대한 표준 분석을 위해 채널 보고서를 사용할 수 있습니다.

우리는 자연 검색 채널에 관심이 있습니다. 여기에는 사용자가 자연 검색 결과에서 당사 사이트로 가져온 주요 검색어의 일부 목록이 포함되어 있습니다.

이 표에는 쿼리의 일부가 표시됩니다. 키 쿼리의 40 %에서 60 % (우리 경험상)는 데이터가 Google 분석 서비스에 의해 암호화되기 때문입니다.

이는 사용자 데이터 보호, https 프로토콜 및 Google 검색 엔진이 사용자 방문에 대한 완전한 정보를 제공하는 것을 꺼려하기 때문에 발생합니다. Dobra Corporation은 비양심적 인 SEO가이 정보를 사용하여 유기적 검색 결과에 더 많은 영향을 미칠 수 있다는 사실로이를 설명합니다.

또한 Google이 특정 채널에 배치 할 수없는 요청을 포함하는 not set라는 줄이 있습니다. 이는 이국적인 검색 엔진에서 발생한 사용자의 클릭 일 수도 있고 UTM 태그로 태그가 지정되지 않은 문맥 광고의 요청 일 수도 있습니다.

Yandex.Metrica에서 키를 가져와 그 효과를 살펴보면 인터페이스의 특성과 서비스의 구조로 인해 Google Analytics의 결과 평가가 다르게 형성됩니다. 데이터를 계속 분석하려면 정규 표현식과 Search Console 링크라는 두 가지 GA 기능을 배워야합니다.

"정규식-키"

SEO 사용의 효과를 평가할 수있는 주요 검색어를 강조하려면 Google Analytics에서 "정규식"을 사용해야합니다.

실제로 이들은 키워드를 포함하여 다양한 기호와 함께 사용되는 연산자입니다. 필터를 사용하여 데이터를 정렬하는 데 필요합니다.

...-모든 캐릭터;

*-선행 문자가 반복 될 수 있거나 반복되지 않을 수있는 조건;

| - "또는".

분석 목적에 따라 정규식에서 데이터를 제외하거나 추가 할 수 있습니다. 반대로 특정 키워드 만 표시하려면 "제외"를 "포함"으로 변경해야합니다.

가장 간단한 용도는 파이프를 통해 키 요청을 대체하는 것입니다. 즉, 슬래시입니다. 따라서 계약자가 일하는 키워드를 선택한 다음 이전 키워드 또는 다른 기간과 비교할 수 있습니다.

"정규식-페이지"

정규식은 주요 쿼리뿐만 아니라 페이지에서도 사용할 수 있습니다.

주요 쿼리 외에도 결과를 측정하기 위해 랜딩 페이지가 지정되어 효율성을 측정 할 수있는 경우이 경우 "사이트 페이지"보고서가 유용 할 수 있습니다.

페이지를 보면 키워드가 아니라 URL의 일부 (도메인 이름 자체를 제외한 모든 것)를 나타냅니다.

주요 구문과 마찬가지로 연산자를 결합, 제거 및 추가 할 수도 있습니다. 그런데 이전 예제에서 "또는"접속사 역할을하는 파이프도 여기에서 작동합니다.이를 사용하여 분석을 위해 여러 페이지를 정렬 할 수 있습니다.

Google Search Console에 연결

Google 애널리틱스와 Search Console을 연결하면 애널리틱스 인터페이스에서 Google 웹 마스터의 데이터를 분석 할 수 있습니다.

검색어 보고서에서 정규 표현식과 Search Console 링크를 요약하면 Google에서 프로모션 검색어의 역학을 확인할 수 있습니다.

이렇게하려면 파이프를 통해 모든 키워드를 텍스트 편집기에 쓰고이 모든 것을 복사하여 쿼리 보고서의 필터링에 붙여 넣습니다. 특정 기간과의 비교를 설정하고 비교합니다.

쿼리가 자체적으로 증가하는 경우는 거의 없습니다. 따라서 모든 지표 (클릭 수, 노출 수, CTR 및 평균 게재 순위)에서 키워드 차트의 성장을 확인하면 칭찬 할 수 있습니다. SEO 계약자 좋은 일을하고 계속해서 협력 그와 함께.

Google Analytics의 목표

Metrica와 마찬가지로 GA에서 목표를 맞춤 설정할 수 있습니다.
  • GA에는 데이터 수집에 대한 여러 제한이 있습니다. 여기서도 준비해야합니다. 목표 수는 20 개를 초과 할 수 없습니다. 더 필요하면 새보기를 만들어야합니다.
  • GA에 추가하는 목표는 삭제할 수 없으므로주의를 기울이십시오. 재구성 할 수 있고 비활성화 할 수 있지만 추가 된 대상은 서비스에서 제거 할 수 없습니다.
우리는 일반적으로 설정 후 목표 달성을 확인하고 한 번 방문하는 동안 여러 번 수행합니다. 그러나 GA는 방문당 하나의 목표 달성만을 계산하기 때문에 이것이 전체 통계를 망칠 수 있다는 것을 두려워해서는 안됩니다.

사이트 색인 품질

더 강력한 몇 가지가 있습니다 분석 도구 : 이미 언급 한 Search Console 서비스 및 Yandex.Webmaster. SERP의 CTR 및 스 니펫 클릭에 대한 데이터가 수집되는 곳입니다. 클릭 수가 많고 역학이 좋을수록 리소스 홍보 전략이 더 정확하게 선택됩니다.

새롭게 디자인 된 Search Console에는 성능 섹션이 있습니다.

Google Search Console

원칙적으로 이전 버전에도 있지만 "검색 쿼리 분석"이라는 이름이 달랐습니다. 이 보고서에서 분석 도구로 이동하지 않고도 요청의 역학을 볼 수 있습니다. 선택한 기간과 비교하여 오가닉 프로모션의 효과를 확인할 수 있습니다.

Yandex Webmaster에는 "쿼리 통계"라는 동일한 섹션이 있습니다.

Yandex.Webmaster

그것의 특징은 당신이 개별적으로 역학을 관찰 할 수있는 쿼리 그룹을 만들 수 있다는 것입니다. 이것은 SEO 계약자가 작업하는 쿼리 풀이있을 때 결과를 측정하는 데 유용합니다.

외부 분석 서비스

리소스에 대한 정보를 간접적으로 수집하는 타사 서비스도 있습니다 (더 정확한 것에서 덜 정확한 순서로).
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (브라우저 확장);
  • https://www.alexa.com
많은 것이 있지만 한 가지 큰 단점이 있습니다. 서비스에는 직접적인 트래픽 데이터가 없습니다. 이러한 서비스의 대부분은 의미론과 빈도를 기반으로 사이트로 들어오는 트래픽의 대략적인 양을 예측하는 알고리즘을 사용합니다.

Similarweb과 같은 개별 서비스, 데이터 구매, 그리고 결국 대략적인 트래픽 볼륨은 이러한 혼란에서 형성됩니다.

데이터의 거칠기와 근사치는 일반적으로 SEO 결과 분석에 대한이 접근 방식의 주요 단점입니다. 이러한 모든 서비스는 외부 리소스에서 통계를 수신하고 Analytics 및 Metrics는 사이트의 모든 사용자 작업을 직접 기록합니다. 이러한 리소스에서 얻은 데이터를 심각하게 생각해서는 안됩니다. 오류의 범위는 20 %에서 50 %까지입니다.

그리고 이러한 서비스의 장점은 이러한 모든 카운터 및 세분화 설정을 조사하지 않고도 트래픽의 대략적인 역학을 얻을 수 있다는 것입니다. 사이트의 도메인을 입력하고 차트를보십시오.

또한 이러한 모든 서비스는 데이터 캐시에서로드가 수행되기 때문에 문자 그대로 즉시 데이터를 제공합니다. 그리고 동일한 메트릭 또는 분석에서 사이트가 많은 경우 통계가로드 될 때까지 잠시 기다려야합니다.

종종 이러한 서비스는 유료이며 무료 버전에는 기능이 축소됩니다.

일반적으로 이러한 서비스는 트래픽 볼륨에 대한 통계 만 제공하지만 예외가 있습니다. 같은 Similarweb은 사이트에 머문 평균 시간, 세션 당 페이지 수, 이탈률을 보여 주지만 데이터 신뢰성 측면에서 4 위를 차지했습니다.

결론적으로 우리는 속도, 링크, 스 니펫, 인덱싱과 같은 검증의 첫 번째 단계에서 이미 가장 비양심적 인 SEO를 식별 할 수있는 SEO 성능 지표를 요약합니다. 포괄적 인 웹 사이트 프로모션을 주문할 때 이러한 "위험 신호"를 염두에두고 SEO가 귀하, 귀하의 예산 및 귀하의 웹 사이트에 해를 끼치 지 않도록 신뢰할 수있는 계약자 등급에 집중하십시오. 시간을 절약하고 Semalt 웹 사이트.












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